Plataformas. Aunque las plataformas digitales lideraron el uso cotidiano, la radio sostuvo un rol central en la rutina diaria de la audiencia del Área Metropolitana de Buenos Aires, según un relevamiento anual sobre hábitos de consumo de medios.
Por Florencia Belén Mogno
El modo en que las personas se vinculan con los medios de comunicación atravesó durante los últimos años un proceso de transformación sostenida. Los avances tecnológicos, la expansión de dispositivos móviles y la multiplicación de ofertas informativas y de entretenimiento modificaron las formas de acceso a los contenidos y los tiempos de consumo.
En ese contexto, la relación con la información dejó de responder a esquemas lineales y homogéneos. Las audiencias adoptaron prácticas más flexibles, al alternar entre distintos formatos y soportes según el momento del día, las obligaciones cotidianas y las necesidades personales, en un ecosistema cada vez más fragmentado.
En ese sentido y según el material al que accedió Diario NCO, se presentó el Informe Anual 2025 de Proyección Consultores, elaborado a partir de mediciones mensuales realizadas sobre una muestra representativa de personas mayores de 16 años del Área Metropolitana de Buenos Aires, y en el que las plataformas digitales encabezaron el consumo frecuente de medios durante el período analizado.
Plataformas digitales al frente del consumo
De acuerdo con el estudio, Instagram encabezó el ranking de consumo frecuente, con un 51 por ciento de menciones, seguida por YouTube, con un 43,5 por ciento, y Facebook, con un 39,8 por ciento. Estas plataformas se ubicaron por encima de la televisión, la radio y los portales de noticias, lo que confirmó el predominio de los entornos digitales en la vida cotidiana de la audiencia.
En un segundo escalón se ubicaron las plataformas de series, los servicios de música en línea y TikTok, lo que reforzó la preferencia por contenidos audiovisuales, breves y personalizados, mientras que en el extremo inferior del ranking se ubicaron X (ex Twitter), los libros y los podcasts, con niveles de consumo considerablemente menores en comparación con el resto de los formatos.
Estos datos reflejaron una tendencia marcada hacia el consumo bajo demanda y la selección individual de contenidos. No obstante, el informe señaló que esta centralidad digital no implicó una pérdida total de relevancia de los medios tradicionales, que continuaron con sus funciones específicas dentro del ecosistema comunicacional.
La radio como compañía cotidiana
Por otra parte, más allá del predominio de las plataformas digitales, la radio conservó un lugar central en la rutina diaria de la audiencia del AMBA. El relevamiento indicó que el 57,3 por ciento de las personas escuchó radios FM, mientras que el consumo exclusivo de AM alcanzó al 16 por ciento y un 26,6 por ciento combinó ambas bandas.
El medio se consolidó como un dispositivo de acompañamiento, especialmente durante el trabajo o los traslados. El automóvil y los equipos tradicionales de AM y FM continuaron como las principales plataformas de escucha, sobre todo en las franjas horarias de la mañana y la tarde, aunque el streaming a través de YouTube y las aplicaciones propias de las emisoras ganó presencia en determinados momentos del día.
En cuanto a las motivaciones de la audiencia, la radio fue valorada principalmente por su función de entretenimiento, con un 30,4 por ciento, seguida por el acompañamiento, con un 29,4 por ciento, y la información, con un 28,6 por ciento. Estos datos reforzaron su perfil de medio cercano, confiable y adaptable a distintas rutinas cotidianas.
Un ecosistema en convivencia y adaptación
El Monitor de Audiencias 2025 confirmó que los medios tradicionales no fueron desplazados por las plataformas digitales, sino que convivieron en un mapa de consumos diversificado, donde cada formato cumplió un rol específico.
De esta manera, el relevamiento al que tuvo la oportunidad de acceder este medio señaló que la fragmentación del consumo no implicó dispersión absoluta, sino una reorganización de hábitos.
En ese contexto, la radio se destacó como uno de los soportes con mayor capacidad de adaptación, manteniendo su relevancia a 105 años de la primera transmisión en vivo en la Argentina. Su permanencia evidenció que, aun en un entorno atravesado por el cambio tecnológico permanente, los medios que lograron redefinir su función continuaron ocupando un lugar central en la vida cotidiana de la audiencia.
Fuente fotografías: redes sociales.
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