Quiere que den cuatro las entrevistas semanales y que expliquen lo que está pasando.
María Eugenia Vidal fue clave, junto a Horacio Rodríguez Larreta, para Mauricio Macri se convenció de hacer cambios en su Gabinete y recámara más estrategia más activa en la comunicación de la Casa Rosada. Pero no se quedó ahí. Puertas de su gobierno advirtió que la delicada situación económica y social requiere una mayor presencia de su gestión, en el territorio y también en los medios, y se impuso nuevas metas propias y un nuevo esquema de trabajo para sus ministros, a los que ahora exige un “objetivo mínimo” de apariciones semanales con entrevistas en prensa gráfica, radio y televisión.
En sus casi tres años de mandato, Vidal ocupó casi en soledad la centralidad de su gestión. La tesis de la leona y la manada, además de un buen recurso para graficar la lucha contra las mafias y la presencia como “candidata” -sin serlo-en la campaña 2017, también aludía a la fisonomía de su equipo, en el que no sobresale ninguna figura. El perfil bajo de sus colaboradores fue, hasta ahora, un activo para la gobernadora. En efecto, salvo contadas excepciones, sin quedar envuelto en polémicas. Pero, entienden en la gobernación, ahora el escenario es diferente . “La ventaja es que puedo salir a la calle y no me lo aprecio nadie”. La contra es que María Eugenia parece estar sola “, admite un mensaje que hizo el pedido de Vidal.
Si bien en la Provincia niegan que se trata de un cambio de estrategia, la gobernadora toma la decisión de exigirles la mayor presencia mediática ante la competencia y los estudios focales del sociólogo español Roberto Zapata, socio de Jaime Durán Barba; y tras analizar un relevamiento que le dio la bienvenida a su secretario de Medios Mariano Mohadeb, en el que advirtió una disparidad contundente en la cantidad de apariciones en los medios de sus funcionarios . Sólo el ministro de Seguridad Cristian Ritondo y, en menor medida, Gustavo Ferrari (Justicia) lograban resultados acordes al objetivo que trazó.
El “objetivo de mínima”, según consta en el “Plan Jefes de Prensa de Ministerios”, contempla que los funcionarios hacen al menos 4 notas por semana y 2 contactos fuera del registro con periodistas,para explicar lo que está haciendo; y que escriban una columna de opinión en medios gráficos y dos entrevistas de TV por mes. ¿Cómo lo medirá? Por primera vez, la comunicación estará en el tablero de control de gestión que maneja el subsecretario de Evaluación Emmanuel Ferrario, mano derecha del jefe de Gabinete Federico Salvai.
Todo esto, se suma a las reuniones de Gabinete cada 15 días que traza en el Interior de la provincia, que incluyen recorridos por los municipios aledaños.
“En este momento tan complejo para la gente no se puede estar ausente o disociado de lo que sucede en la calle”, razona uno de los estrategas provinciales. Por eso, Vidal se esfuerza por no hablar del 2019.
Otros dos van a trabajar duro en esta nueva etapa para el secretario general de la gobernación Fabián Perechodnik, alguien que tiene una misión especial, pero que ahora sube su perfil; y el ministro de Gobierno Joaquín de la Torre, cuestionado internamente por su casi nulo contacto con la prensa.
Al mismo tiempo, los voceros se esfuerzan un poco más. En otra parte del documento, al que accedió Clarín , solicitó que cada área se envíen “tres propuestas de temas positivos para los municipios beneficiados” para la nueva mesa de comunicación estratégica definida como abordar cada tema.
En esa mesa, coordinada por Salvai, se sientan, además de Mohadeb, el ministro de Asuntos Públicos, Federico Suárez; el encargado de decodificar y bajar al llano la estrategia de Zapata; el gerente de comunicación del Banco Provincia Hernán Stella; el publicista favorito de Vidal, Juan Manuel “Papón” Ricciarelli, CEO de la agencia “Don”; y Lautaro García Batallán, hombre de confianza de Ritondo. También se suma el equipo de redes sociales que sugirió que los hacen en historias cuando hacen una recorrida.
En definitiva, se trata de una mesa heterogénea en la que no faltan tensiones, como la de Suárez con Ricciarelli, pero que hasta el momento Salvación supo conducir con habilidad. “Acá no venimos para ser amigos y para nada menos que María Eugenia le vaya bien. El que no lo entiende así, se equivoca “, replica uno de ellos. En ese sentido, el estilo de Vidal es similar al de Macri: no se incomoda con las diferencias entre sus filas. Siempre, claro, que el resultado sea exitoso.
Fuente: clarin.
