El Laboratorio Digital de Narrativas Políticas de la Universidad Camilo José Cela publicó su informe realizado junto a 14 universidades en el analizan la comunicación política de los representantes gubernamentales.
Por Florencia Belén Mogno
La comunicación política atravesó en los últimos años una transformación profunda a partir de la centralidad de las plataformas digitales. Las redes sociales se consolidaron como el principal escenario de las campañas electorales, desplazando progresivamente a los medios tradicionales y redefiniendo las formas de construcción del vínculo entre dirigentes y ciudadanía.
Este cambio alteró los formatos de difusión y la lógica misma del discurso político. Las campañas dejaron de estructurarse en torno a debates ideológicos, proyectos de país o planes de gobierno, para adoptar estrategias centradas en el relato individual del candidato.
En ese contexto y según el material brindado a Diario NCO, un informe internacional elaborado por el Laboratorio Digital de Narrativas Políticas de la Universidad Camilo José Cela (UCJC), analizó el comportamiento comunicacional de los candidatos presidenciales en redes sociales durante campañas electorales en 15 países de Iberoamérica.
El informe internacional y el imperativo narrativo
En relación con lo expuesto anteriormente, el estudio fue desarrollado junto a equipos de investigación de 14 universidades y examinó 32.416 publicaciones realizadas en X, TikTok, Instagram y Facebook.
El documento confirmó la consolidación de lo que el equipo denominó “imperativo narrativo”. Según los datos relevados, el 73,69 por ciento de los contenidos analizados respondió a formatos narrativos, lo que evidenció que las campañas dejaron de funcionar como disputas entre proyectos políticos para convertirse en confrontaciones entre historias personalizadas.
En ese proceso, las políticas públicas quedaron desplazadas a un segundo plano. Temas como educación, salud y seguridad no alcanzaron en conjunto el 10 por ciento de las publicaciones observadas, lo que reflejó una marcada desproporción entre la centralidad de los asuntos colectivos y la exposición de la vida personal de los candidatos.
Redes sociales y transformación del discurso político
La tensión entre potencial participativo y práctica real marcó uno de los rasgos centrales de la comunicación política contemporánea. Lejos de habilitar nuevas instancias deliberativas, la dinámica de las campañas digitales tendió a reforzar modelos preexistentes, adaptados a la lógica algorítmica y al consumo fragmentado de contenidos.
En ese marco, la visibilidad se convirtió en un recurso estratégico clave. Los candidatos privilegiaron formatos breves, visuales y emocionalmente eficaces, capaces de captar la atención en entornos saturados de información. La consistencia programática quedó subordinada a la capacidad de producir impacto inmediato.
Como resultado, el discurso político se volvió más personalista y menos estructurado en términos colectivos. La figura del candidato ocupó el centro de la escena, mientras que las referencias a políticas públicas, diagnósticos sociales o propuestas de largo plazo perdieron presencia en la agenda comunicacional.
Comunicación unidireccional y baja interacción ciudadana
Por otra parte, el informe también identificó una dinámica claramente unidireccional. A pesar de operar sobre plataformas diseñadas para la interacción, el uso que los candidatos hicieron de las redes reprodujo una lógica radial, en la que el dirigente habló y la ciudadanía escuchó.
Solo una de cada diez publicaciones generó niveles significativos de interacción, un dato que reforzó la idea de continuidad del modelo de teledemocracia en el ecosistema digital. La posibilidad de diálogo quedó limitada, mientras que la emisión constante de mensajes se impuso como práctica dominante.
Esta baja interacción no solo redujo el intercambio entre representantes y representados, sino que también debilitó la construcción de una esfera pública digital diversa. El espacio virtual se configuró más como un escenario de exhibición que como un ámbito de deliberación política.
Socialidad restringida y fragmentación del debate
Otro de los hallazgos centrales del estudio estuvo vinculado al comportamiento de las audiencias. El análisis mostró que los usuarios reaccionaron con mayor interés frente a las autonarraciones de los líderes políticos que ante contenidos orientados a lo público o colectivo.
Este fenómeno se combinó con el tránsito reiterado por los mismos escenarios físicos y digitales. El filtrado algorítmico y la creciente partidización mediática redujeron los espacios de contraste entre miradas distintas, dando lugar a lo que el informe denominó “socialidad restringida”.
En ese contexto, se reforzaron las creencias de segundo orden —lo que se supone que el otro piensa— en detrimento de las creencias de primer orden, es decir, el conocimiento efectivo de posiciones diferentes. La comunicación política quedó atrapada en circuitos cerrados de validación mutua.
Aceleración comunicacional y consumo inmediato
No obstante, el estudio también dio cuenta de un aumento sostenido de la aceleración comunicacional durante las campañas. El uso intensivo de reels, videos breves y fotografías respondió a la percepción de una paciencia social limitada frente a los contenidos extensos.
Como consecuencia, las campañas privilegiaron la reacción rápida por sobre la reflexión. La comunicación política se redujo a cápsulas sintéticas de consumo inmediato, pensadas para captar atención más que para desarrollar argumentos complejos.
En ese marco, el uso de memes ocupó un rol marginal y representó apenas el 0,48 por ciento del total de publicaciones analizadas, lo que desmintió la idea de su centralidad en las estrategias digitales de campaña.
Producción académica y balance del estudio
Además del informe, el Laboratorio Digital de Narrativas Políticas consolidó su aporte científico mediante la publicación de investigaciones en revistas académicas de alto impacto. Desde el inicio del proyecto en marzo de 2024, financiado con fondos de la XI Convocatoria de Investigación de la UCJC, el equipo impulsó diversas líneas de análisis y avanzó en la preparación de su primer libro.
El volumen reunirá los principales resultados y avances desarrollados durante este período, con el objetivo de sistematizar evidencias sobre las transformaciones de la comunicación política en el entorno digital iberoamericano.
En conjunto, el balance del estudio mostró una política cada vez más centrada en el yo, acelerada y poco interactiva. Lejos de ampliar el debate democrático, las campañas digitales reforzaron lógicas de emisión unidireccional y redujeron el espacio para la discusión de políticas públicas, en un escenario donde la narrativa personal se impuso como principal recurso de construcción del poder simbólico.
Fuente fotografías: UCJC
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